Apple през 2023 г.: Разделяне на слуховете от реалността

Стигнахме до края на 2022 г.! Е, почти. И като изключим нови съобщения в последния момент от Купертино, видяхме всичко, което Apple може да предложи за изминалата година. Което, разбира се, означава, че можем да насочим очите си към хоризонта, към неоткритата страна, която е… 2023 г.

С най-големите ходове на 2022 г. в нашето огледало за обратно виждане, време е да понтифицираме какво може да има Apple за следващата година. Какво ще гледаме назад след една година като най-големите ходове на компанията през 2023 г.?

Ето моите избори за областите, които най-много заслужават вашето внимание през следващите 12 месеца.

Станете истински

До този момент достатъчно пъти съм предвиждал, че Apple трябва да направи игра за виртуална реалност, в която Луси държи футболна топка, докато аз отчаяно се опитвам да я ритна. Но като Bullwinkle, който се опитва да извади заек от шапката си – ако мога да смеся анимационните си метафори –този път със сигурност.

Мета

Димът около слушалките за смесена реалност на Apple се сгъстява само през последните няколко години, въпреки че без съмнение предизвикателства като COVID и произтичащите от това проблеми с веригата за доставки отблъснаха какъвто и да е прозорец за обявяване, към който компанията първоначално се насочи. Но докато навлизаме в 2023 г., облаците се разсеяха малко и изглежда, че тази виртуална реалност може най-накрая да се превърне в реална реалност.

Това ще отбележи една от най-големите нови категории, в които Apple навлезе от няколко години и, подобно на много от тези предишни пазари, това е тази, която има много съществуващи играчи (Sony, HTC и, разбира се, Meta), но все още е само в своята младенческа възраст. Това често е ситуацията, в която Apple превъзхожда, внасяйки яснота на визията и своя опит в предоставянето на това, което потребителите искат (дори и те все още да не го знаят).

Всичко това, разбира се, е смекчено от докладите, че първоначалното предлагане на компанията вероятно ще бъде скъпо и може би насочено повече към разработчиците преди по-късен, по-рационализиран продукт. Но ако не друго, 2023 трябва да бъде годината, в която ще видим очертанията на плана на Apple за тази категория, който също може да се окаже последният голям продукт от мандата на Тим Кук като главен изпълнителен директор.

Дръжте ги взаимодействащи

В началото на 2021 г. очертах три битки, пред които ще се изправи Apple през следващата година и последната от тях – Apple срещу правителствата по света – все още се разраства почти две години по-късно. Въпреки че компанията остана до голяма степен уморена от сериозните предизвикателства в САЩ, регулаторите на други места по света погледнаха по-сериозно Apple и откриха, че няма нужда. Главен сред тях е Европейският съюз.

Майкъл Саймън / IDG

Законът за дигиталните пазари в региона, който влиза в сила през 2024 г., има потенциала да преобърне кошницата на Apple, потенциално изисквайки компанията да позволи на конкурентите да предлагат своите стоки на iOS и iPadOS (и вероятно tvOS) извън App Store. Последните доклади показват, че Apple в момента планира подобна възможност, която може да дойде в съобщение заедно с дебюта на iOS 17.

Но това не е единственото смущение, което компанията ще види в резултат на тази регулация. Може също да засегне всичко – от двигателите на браузъра на iOS до протоколите за съобщения до частните API. Законът на ЕС относно портовете за зареждане също влиза в сила през 2024 г. и се очаква следващият iPhone да замени собствения Lightning порт с USB-C преди това изискване.

От макро гледна точка обаче ще бъде удивително да видим как Apple, компания, която цени контрола до почти фанатична степен, се справя с решенията, които са взети от нейните ръце. Очаквам това да бъде едно от най-големите предизвикателства, с които компанията някога е трябвало да се сблъсква от стратегическа гледна точка и това означава, че 2023 г. се очертава да бъде една от най-интересните години за гледане в новата история на Apple.

Преходната леща

Въпреки че Apple пропусна своя самоназначен краен срок за прехвърляне на цялата продуктова линия Mac към силикон на Apple в рамките на две години, се появиха слухове, че компанията намалява плановете си за своя предстоящ Mac Pro, последният голям модел, който направи скока.

Леярна

Mac върви доста силно след този преход и не очаквам това да се промени през 2023 г. Но Apple ще направи някои избори през следващата година за това къде да изразходва времето и енергията си в разработването на своите компютри, което ще да е интересно да се види. Връщането на Mac Pro, според слуховете, от абсурдно мощна машина до просто изключително мощна машина без съмнение ще разочарова някои, но това е добра индикация за факта, че Apple знае къде е пазарът й. Mac Pro вече е нишов продукт, който представлява малък процент от Mac, а конфигурациите от най-висок клас са само малък процент от тези продажби.

Продажбата на продукти, които се харесват на повече потребители, е много като ограбване на банки: там са парите. Ето защо също не е изненада, че компанията планира да направи по-голяма версия на MacBook Air, най-популярния модел. Бъдещето на Mac Studio и iMac също ще помогне за изясняване на маркетинговата философия на компанията, ако приемем, че те наистина бъдат актуализирани през следващата година. Във всеки случай, с вълнението от последния преход на чипове на Apple към своя край, е време да видим как изглежда обичайният бизнес за Mac, когато наближава неговата 40-та годишнина.

Всичко друго

Това са само акцентите от това, което търся през 2023 г.: предстои цяла година със събития, нови продукти и надстройки на Apple. Какво ще донесе iPhone 15? Дизайнът на Apple Watch Ultra започва ли да се процежда към останалата част от продуктовата линия? Хей, какво ще кажете за приложението за класическа музика, за което Apple каза, че идва през 2022 г.? И някой знае ли какво се случва с iPad тези дни?

Изминалата година беше пълна с доста изненади и няма причина да мислим, че 2023 г. ще бъде по-различна. Така че вкарайте своите AirPods, запалете Apple TV и се насладете на най-новото съдържание на Apple TV+, докато навлизаме в новата година.